TikTok stänger av annonskontot för Musk-dokumentären om Elon Musk med hänvisning till politiskt innehåll, Meta och YouTube avvisade först reklamfilmen men kallade det ett misstag, X som ägs av filmens subjekt vägrar helt, ägarnätet löper genom Trump-stödjaren Larry Ellison vars son leder HBO som ska strömma filmen, kriterierna för annonsgodkännande är opublicerade och överklaganden hamnar hos samma granskare

Bilder

Image Credits:Tierney L. Cross/The Washington Post/Bloomberg / Getty Images techcrunch.com

techcrunch.com

Mark Wahlberg techcrunch.com

TikTok har permanent stängt av reklamkontot för "Musk", filmskaparen Alex Gibneys fyra timmar långa dokumentär om Elon Musk, med motiveringen att kontot innehåller politiskt innehåll. Filmens distributör Bleecker Street fick beskedet nyligen, enligt The Hollywood Reporter.

Avstängningen är den senaste i en rad avslag. Reklam för filmens trailer avvisades först av både Meta och YouTube innan plattformarna tillät att den visades; Meta kallade senare sitt avslag för "ett misstag". X, som ägs av filmens huvudperson själv, har vägrat visa filmens reklam helt.

Ägarskapet och politiken löper längs samma linjer. TikToks amerikanska verksamhet ägs delvis av Larry Ellison, som liksom Musk är en framträdande anhängare till Donald Trump. HBO, som ska strömma "Musk" nästa år, ingår numera i Paramount/Skydance och leds av David Ellison, Larry Ellisons son.

Inget av dessa beslut vilar på regler som någon utanför bolagen kan läsa. TikToks meddelande till Bleecker Street gav ingen förklaring utöver "politiskt innehåll". Granskningen av reklam sker inne i plattformarna, kriterierna publiceras inte, och överklaganden hamnar hos samma granskare. En dokumentär om världens rikaste man kan alltså inte köpa räckvidd på flera av de plattformar där räckvidd säljs — huvudpersonen äger en av dem, en politisk allierad till honom deläger en annan, och allieradens son driver nätverket som ska visa filmen nästa år.

Det här är en påminnelse om vad som händer när talerätter i praktiken koncentreras till ett fåtal privata bolag utan skyldighet att redogöra för sina beslut. Man talar ofta om plattformarna som privata aktörer som får bestämma själva — men deras makt bygger på nätverkseffekter och en marknadsställning som ingen konkurrent kan utmana. När ägarna dessutom sitter i samma politiska läger som den person som filmen skildrar blir gränsen mellan affärsbeslut och maktutövning svår att se. En regel man inte får läsa är ingen regel, bara en beslutspunkt.

"Musk" hade premiär på fyra biografer förra helgen och visas nu i bredare distribution. Universal, filmens internationella distributör, tvekade länge om filmen överhuvudtaget skulle ges ut innan man bekräftade att utgivningen fortsätter.